• 来源: 雨果网
• 日期: 2019-05-31

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“亚马逊虐我千万遍，我待亚马逊如初恋。”

早前这句调侃成为许多卖家继续在亚马逊平台上苦熬的自我安慰，可现如今却有卖家直呼“回回被虐，代价太沉重了，无力爱，也爱不起了”。

大到一年前阵痛犹在的“2.14封杀”、近期爆发的“5.25事件”，小到频发的系统BUG、误杀封店，亚马逊几番痛下杀手，连10亿级别的行业大卖家也无能幸免。

“5.25事件”，再次引发卖家焦虑情绪？

临近Prime day，“5.25事件”被卖家戏称为旺季封号高峰期的“开胃菜”，一众卖家还未从亚马逊系统BUG、免费送review的惊喜中醒来，画风突变，又纷纷陷入“惊吓”。

一场由UPC、ASIN违规引发的“血案”，让亚马逊美国站、日本站卖家账号阵亡的惨叫声不绝于耳。许多卖家在这场“劫难”中摇摇欲坠，封号、产品惨遭下架，有的卖家资金被冻结甚至濒临倒闭……

距离这场浩劫，已经过去了数日，可有卖家依旧心悸、终日胆战心惊，引发了焦虑情绪。亚马逊卖家Alan Wang表示，初入亚马逊一年多的时间，几番“渡劫”他都亲身经历了。“平台规范化的过程中，动作是非常多的，但是过于复杂多变、竞争激烈的行业态势，真的让当下的我们茫无头绪，陷入创业困扰。”

极限生存假设：脱离亚马逊，品牌出海何去何从？

加零网络科技有限公司总经理陈朝阳告诉雨果网：“现阶段，中国跨境电商和品牌出海还只是处于初级阶段，品牌输出所达到的效果其实还可以更理想。这是因为，中国企业对海外市场的需求了解不足，对海外市场规则不熟悉。通俗而言还是在用‘中国贸易模式’做西方市场，以至于无法从市场产生附加价值，从而也谈不上对中国商品的品牌认可度。”

要想获得长远的发展，求变图存、绝地突围或许是方法之一。亚马逊卖家Lee则认为，“没有100%、最佳的渠道，适合自己的才是好的。需要注意的是，切忌将鸡蛋放在同一个篮子里，否则鸡飞蛋打得不偿失。”当下跨境电商生态的“融会贯通”特征显著，从服务商、卖家角色的切换，到跨境电商卖家到独立站卖家的转变，中国企业接触跨境贸易、中国品牌出海的方式并不是一成不变的。

对此，业内人士Gary指出：“品牌独立站，的确是现阶段未入场卖家以及试图转型的亚马逊卖家，较常选择的渠道。且独具产品优势、有制造商属性的预备卖家，找准渠道路径，或许更为吃香。”