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- 来源: 雨果网
- 日期: 2019-06-21
长期以来，出口电商卖家普遍以北美、欧洲作为出海捞金的主战场。然而，跨境电商竞争激烈的今天，卖家和平台又纷纷跻身新兴市场。亚马逊全球开店区域拓展经理Mingo坦言：“目前，北美、澳洲及欧洲等传统优势市场增速开始减缓，而南美及亚太地区则以高达40%的增长速度高歌猛进。印度、中东、日本这三大新兴市场正在悄然成长为跨境电商新的蓝海。”
一、印度市场
据Mingo介绍，印度市场目前拥有13.5亿人口，并预计2024年其人口数将赶超中国。此外，印度国土面积达329万平方公里，密集的分布，因此仓储配送十分方便，而在该市场官方语言以印地语及英语为主，货币为印度卢比（1人民币=10.32卢比）。
①印度经济将保持高速增长
据安永新兴市场中心研究报告显示，印度将持续成为世界上增长较快的经济体之一，国际资本视印度为极具吸引力的市场。Mingo以2011年-2012年的物价为基准举例道，印度GDP在没有扣除物价的因素下，每年仍将保持8%-10%的增长，增速常年位居世界前列。如下图所示：
②印度消费市场前景广阔
Mingo表示，印度市场消费前景十分广阔，居民财富增长是拉动消费的较大动力，其中印度有1.29亿城镇居民将引领消费增长，个人消费预计到2025年将翻4倍。
③印度营商环境逐步优化
印度市场更为有利的外资政策则体现在，自2018年以来，印度政府在零售等行业逐步开放外资准入。与此同时，政府也在大力支持电商业务发展，比如去年“数字印度”等计划助推印度电商发展。
④印度互联网电商发展迅速
据印度品牌价值基金会2018年9月电商行业报告显示，2017年-2020年，印度在线成交额逐年递增，尤其是在2022年后电商发展速度尤为惊人，并预计2026年电商总额将达2000亿美元，相比于2018年翻4倍。
⑤在线零售市场潜力巨大
印度品牌价值基金会2018年9月电商行业报告进一步指出，印度零售市场仍有巨大潜力。首先，在线零售总额上，2018年预计达327亿美元，每天将产生100万-120万笔交易；其次，在线购物人口上，2018年达1.2亿人，预计2025年将达2.2亿人，尤其是二三线城市增速更快；再者，占社会零售总额比重上，2018年占比约2.9%，到2020年预计将提升到5%。
⑥关于亚马逊印度站
“亚马逊自2013年进入印度市场起即引起极大重视，比如去年10月，亚马逊西雅图注资10亿美金于印度站，包括2017年股东信中也曾提到印度是未来增长潜力较大的市场。截止目前，已超过40万卖家入驻亚马逊印度站，选品超1.7亿覆盖100多个品类，具备有50个仓配中心。”而随着2019年Prime Day不断临近，Mingo透露，亚马逊Prime打破了印度顾客不会为了便利多付钱的传统，如今已有几百万付费会员，印度顾客只需每月支付129卢比（约12.5元）或每年999卢比（约97元）即可成为Prime会员。点击申请入驻亚马逊印度站>>
二、中东市场
“亚马逊中东站相对印度站更为新颖，于2019年4月份正式开启招募。”Mingo表示，亚马逊中东站主要涉足7个国家，包括有阿联酋、沙特、埃及、巴黎、卡塔尔、阿曼等国，达1.5亿人口，官方语言以阿拉伯语和英语为主，货币为阿联酋迪拉姆（1迪拉姆=1.88人民币）及沙特里亚尔（1里亚尔=1.79人民币）。
①中东人口年轻化趋势明显，经济发展稳定
据中国商务部数据指出，中国是沙特和阿联酋重要的贸易伙伴，其主要进口产品包括有电器、机械、纺织品等生活用品，中国华东卖家在这些品类上占据一定优势。
“该市场近几年经济发展趋于稳定，人均GDP全球排名相对靠前，而其较为明显的特征则体现在人口年轻化趋势十分明显，60%以上的人口都在35岁以下。”Mingo说道。
②中东电商发展概况
科尔尼管理咨询报告指出，中东市场线上零售额预计2020年将达198亿美元，年增长率约30%，其中互联网渗透率阿联酋达96%，沙特为85%，渗透率极高。
另外，在中东地区购物人群男性占比高于女性，消费者主要采用移动端在线购物。Mingo提到：“该市场约有70%人群是通过手机购物，当地消费者更欣喜于购买中国的VIVO及OPPO手机。”
③品类分析
电子品类、服装和家居家具为当下中东电商热门品类。
④消费者分析
“中东市场当地消费者对产品质量要求较低，以服饰类为例，设计方法简单，无需过多花哨装饰，而在头巾选择上，女性消费群体也往往更倾向于黑色、亚麻材质为主。”Mingo说道。
另据Narratiive机构2017年8月-2018年2月间的问卷调查显示，在过去12个月内，消费者网上采购的商品排名靠前的分别是服装和配饰类、运动类、鞋类、酒店用品等。
而就在线购物的支付方式上，货到付款及信用卡在线支付更受大多数消费者青睐。另外，物流配送时间上，当地消费者对配送时效要求并不高，10天以内的配送时间都可被接受。
三、亚马逊日本站
日本站是亚马逊相对成熟的站点。相关数据显示，截至2017年年底，日本是全球第三大经济体，互联网用户人数位居世界第六，互联网人口比率高达94%，同时，其国民生产总值位居世界第三。
“中国商品在日本十分受欢迎，可以看到1990年到2017年，日本向中国进口商品的比例从5.1%增长到24.4%。从增长趋势来看，日本当地消费者如今已越来越离不开中国商品。”Mingo说。
而在谈及2019年亚马逊全球开店战略布局方向上，Mingo表示将在以下这三大方面集中发力：
第一、支持卖家开展产品创新，为致胜跨境电商新时代夯实核心竞争力。
第二、支持卖家推动品牌出海，为保障跨境电商长远发展积蓄新势能。
第三、支持卖家拓展全球布局，为部署跨境电商业务版图寻求新增长。
（文/雨果网 陈林）
