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- 来源: 雨果网
- 日期: 2019-12-26
图片来源：123rf.com.cn
许多亚马逊私有品牌卖家都会遇到产品被假冒或跟卖的情况。
幸运的是，亚马逊品牌注册中心提供了一套必要的工具(包括Transparency和Project Zero计划)，可以帮助卖家避免这些问题。
以下是亚马逊品牌注册和其他品牌保护程序的工作原理，你可以使用这些程序来防止第三方卖家假冒或跟卖你的产品。
什么是亚马逊品牌注册？
在2017年5月，亚马逊推出了改进版品牌注册表，旨在帮助品牌所有者保护他们的注册商标，并通过提供专有文本和图像搜索、预测自动化和报告工具，为买家创造准确和可信的体验。
现在，亚马逊卖家品牌注册为经过验证的品牌所有者解锁了一套功能强大的程序和功能，不仅可以保护知识产权，而且可以在亚马逊上建立品牌知名度并发展业务。
亚马逊品牌注册的优势
据亚马逊称，全球有超过13万个品牌注册了亚马逊品牌，平均而言，他们发现并报告的涉嫌侵权行为比品牌注册之前减少了99%。
亚马逊品牌注册为卖家提供了以下优势：
1、准确的品牌表达
Amazon Seller品牌注册使卖家能够更好地控制使用其品牌名称的产品页面，因此买家更有可能看到与品牌相关的正确信息。
2、强大的搜索和报告工具
亚马逊使用专门为品牌设计的定制功能，简化了寻找潜在侵权案例的过程：
●全局搜索：无需浏览即可在同一屏幕上搜索不同亚马逊店铺中的内容；
●图片搜索：使用图片查找亚马逊上与产品或徽标匹配的产品listing；
●批量ASIN搜索：批量搜索ASIN或产品网址列表，以快速浏览和报告潜在的侵权内容（在此工具中还可以放大图像缩略图，以便更轻松地识别侵权者）；
●对ASIN的平均评分进行排序，以衡量受欢迎程度。
完成搜索后，品牌注册中心会为卖家提供简单的指导工作流程，让其提交一份潜在的侵权报告，亚马逊可以对其进行审查并采取适当的行动。
3、额外的前瞻性品牌保护
除了标准的主动保护措施之外，品牌注册中心还使用卖家提供的关于品牌的信息来实现额外的预测保护，以识别和删除潜在的不良listing。
卖家向亚马逊品牌注册团队描述的品牌信息和知识产权越多，亚马逊对其品牌的保护力度就更强，例如：
●防止不属于你的品牌和不正确地在标题中使用你的商标术语的产品listing；
●防止包含了你的品牌logo的图片，但用于不带有你的品牌名称的产品；
●防止其他卖家从你未授权分销的国家或地区运送产品；
●当你已经在亚马逊上列出完整的产品目录时，将使用你的品牌名称创建产品目录。
4、品牌建设优势
利用A+内容、品牌旗舰店、Sponsored Brands和Brand Dashboard等工具，在亚马逊上建立和发展业务。
亚马逊品牌注册成本
到目前为止，亚马逊品牌注册无需支付费用。但是，你需要具有注册商标才能符合品牌注册申请的条件。
注册商标费一般在225美元到400美元之间。然而，这些费用会根据你将购买的保护级别而有所不同。
亚马逊品牌注册的资格与申请
步骤1：审查资格要求
要获得亚马逊品牌注册申请资格，你的品牌必须在你希望注册的每个国家拥有一个活跃的注册商标。
你的品牌商标必须是基于文本的标记或基于图像的带有单词、字母或数字的标记。根据商标注册地的不同，符合条件的商标可以根据其注册商标局的不同而分类。
以下是亚马逊当前接受注册的商标示例：
提示：亚马逊当前仅接受美国、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亚、印度、日本、法国、德国、意大利、西班牙、土耳其、阿联酋、英国和欧盟的政府商标局颁发的商标。
以下是注册亚马逊品牌的要求：
1）在产品包装上显示品牌商标；
2）拥有验证你是该商标的版权所有者或授权代理的能力；
3）拥有一个亚马逊账户。你可以使用现有亚马逊账户（与供应商或卖家中心相关联的凭据）或免费创建一个新账户。
步骤2：注册亚马逊品牌
如果你符合资格要求，下一步是登录到亚马逊卖家品牌注册。如果你是亚马逊供应商或卖家，则使用供应商或卖家中心凭证登录。
步骤3：注册品牌
要获得亚马逊品牌注册的资格，你需要提供以下信息：
●带有有效的注册商标的品牌名；
●相关的政府注册商标号；
●品牌的产品类别目录（例如服装、运动用品、电子产品）。
●品牌产品制造和销售的国家或地区列表。
什么是亚马逊透明度计划（Transparency）？
亚马逊还公开推出了一项名为Transparency的产品级认证服务，帮助品牌主动识别和防止假冒商品接触到买家。到2019年，美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙和印度都推出了该计划。
亚马逊表示，透明度计划使品牌能够为品牌生产的每个产品单元分配安全的、唯一的字母数字代码，然后使用这些信息对产品进行认证。亚马逊在其配送中心寻找并扫描这些代码，以确保只有正品才会被发送给买家。
如何注册透明度计划？
注册透明度计划需要：
●证明你是品牌所有者；
●提供全球贸易商品编号（GTIN），例如产品UPC或EAN；
●能够在每个产品上应用唯一的透明代码。
什么是Project Zero计划？
Project Zero通过以下3种机制，充分发挥亚马逊和各大品牌的优势，将假冒产品的数量降至零：
自动保护
在亚马逊机器学习的支持下，自动保护系统不断扫描亚马逊店铺，并主动清除可疑的假冒产品。各大品牌提供自己的关键数据点（如商标、标识等），亚马逊每天扫描超过50亿次的listing更新尝试，以寻找可疑的假冒产品。
自助式假冒产品移除
各大品牌不再需要联系亚马逊来移除假冒产品。相反，他们可以使用新的自助服务工具自己完成这些工作。亚马逊还利用这些数据来加强自动保护，以便在未来更好地捕捉潜在的假冒产品。
产品序列化
各大品牌在为注册产品生产的每一件产品上都使用一种独特的代码，允许亚马逊扫描并确认在亚马逊商店购买的每一件产品的真伪。有了这项服务，亚马逊可以在每一件产品到达买家之前就发现并阻止假冒。
已注册品牌如何享受品牌保护？
在2017年4月30日之前注册的品牌所有者需要重新注册才能享受更新后的项目福利。
如今，亚马逊拥有一个全球调查团队，他们随时待命，对可能的侵权通知做出回应并采取行动。
亚马逊会在8个小时内对品牌注册处从品牌收到的所有潜在侵权通知中的95％以上进行调查并采取行动。
（来源：跨境峰哥）
